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近日，由中国人民大学创意产业技术研究院编制的《中国文化产业IP影响力报告（2024）》（以下简称《报告》）正式发布。

《报告》指出，IP的打造和建设对于提升国家文化软实力、增强文化自信具有重要意义，近年来我国文化产业头部IP数量增长，网络文学成为IP第一大来源，中国IP授权市场崛起，IP出海影响力持续扩大。同时，《报告》中还公布了前50大IP构成“2024年文化产业IP价值综合榜TOP50”（以下简称“TOP50 IP”），《庆余年》《黑神话：悟空》《斗罗大陆》《三体》和《斗破苍穹》位列前五。

具体来看，《报告》内容提到，IP价值分布呈倒金字塔结构，头部IP数量有增长趋势。同时，头部IP改编成功率较高，开发力具有明显优势。文学作为IP改编源头的地位依旧稳固，影视则作为IP价值“放大器”效应显著。在TOP50 IP中，原生类型为文学的IP占比50%，其中超8成为网络文学，以影视为原生类型和进行过影视化改编的IP共有38个，占比为76%。

当下国产IP处于爆发式增长，在IP生态的构建中，影视、动漫、游戏、衍生品等多元场景成为IP延展的重要载体，IP得以实现价值的最大化与持续增值。而随着头部IP在多场景的全面拓展，中国IP授权市场也正全面崛起。

《2024中国品牌授权行业发展白皮书》显示，截至2023年，在中国授权市场上，国产IP的授权数量占比连续3年超越美国，成为中国IP授权市场第一大来源。另据《全球授权市场报告》，2023年中国在授权商品和服务的零售额约137.7亿美元，首次赶超德国，仅次于美国、英国和日本，跃居全球第四大授权市场。

以TOP50 IP榜单排名第一的《庆余年》为例，其被开发成有声读物、动漫、影视、游戏、周边、线下实体娱乐等多业态产品。在衍生周边方面，阅文好物与卡牌潮流文化品牌Hitcard合作开发的《庆余年第二季》影视卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万，销量位居剧集类收藏卡牌历史第一，《庆余年》盲盒销量也超过20万只。

此外，IP授权还在消费品领域拓展商业版图。《庆余年》就合作了约20个品牌，正在热播的《大奉打更人》也在剧集上线前与19个品牌达成授权合作，覆盖食品饮品、线下实体娱乐、贵金属、美妆日化、3C数码、玩具&周边六大品类。以线下实体娱乐业态为例，阅文与MRX达成合作，双方共同打造的《庆余年》线下沉浸互动剧场有望在今年豫园灯会期间开业。

与国产IP在本土授权市场崛起相呼应，《报告》指出，近年来中国IP逐步打破欧美、日韩在IP市场的垄断，在国际市场上表现愈发亮眼，网文、影视、游戏已成为我国文化出海的“新三强”，成为中国制造的新名片。

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责任编辑：王若云